防锈膜ღღ。AG国际厅ღღ。塑料膜ღღ，AG旗舰ღღ，近日ღღ，有多名网友爆料称ღღ，自己购买的苏泊尔烧水壶拆开后里面含有蓝色塑料薄膜ღღ，疑似厂家组装时忘了揭掉ღღ。无独有偶ღღ，在黑猫平台上ღღ，苏泊尔炒锅开裂ღღ、苏泊尔热水器突冒火星爆炸等投诉层出不穷ღღ。

　　上世纪八十年代ღღ，退伍的苏增福去往陈屿镇供销社成为了一名供销员平凡父亲的麻辣小龙虾ღღ。在做了5年时间的供销员后ღღ，苏增福被提拔到了陈屿镇农机厂工作ღღ，并一路上升至厂长ღღ。此外ღღ，他还担任了玉环县压力锅配件厂的厂长ღღ，后者正是苏泊尔的前身ღღ。

　　由于当时金鸡牌高压锅已抢先占据了高压锅大部分市场份额ღღ，和玉环高压锅一样的“杂牌”高压锅销量并不好ღღ，只能作为金鸡牌高压锅的陪衬ღღ。

　　1988年ღღ，“金鸡”更名为“双喜”ღღ。苏增福找到机会ღღ，亲自去沈阳与双喜厂谈合作ღღ，最终以每年交纳500万元品牌使用费作为代价ღღ，拿到了为双喜压力锅代工生产的机会ღღ。靠着双喜压力锅在国民醒目中的知名度ღღ，玉环压力锅配件厂分到了一杯羹ღღ，开始扭亏为盈ღღ。

　　这期间ღღ，苏增福敢为人先ღღ，不仅贷款200万元从国外引进了高压锅生产设备ღღ，还有意在双喜高压锅的“双喜”前加上“玉环”两字ღღ，在提高产量的同时ღღ，又因为产品质量的优越性在国内建立了知名度ღღ。

　　到1994年的时候ღღ，玉环厂已经成为全国压力锅行业里规模最大的企业ღღ，在产量上甚至比沈阳双喜压力锅厂还多一倍ღღ。

　　也正是在这一年ღღ，苏增福渐察品牌代工的危机ღღ，和儿子苏显泽共同创立了苏泊尔公司ღღ。果不其然ღღ，当年年底沈阳双喜就正式停止了贴牌许可ღღ。

　　当时平凡父亲的麻辣小龙虾ღღ，由于国内压力锅爆炸事件频发ღღ，国家制定和颁布了新的产品标准ღღ，此时的苏泊尔因率先执行新标准ღღ，于1995年年初推出了国内第一口安全压力锅而打开了知名度AG旗舰厅搜狗百科ღღ。

　　伴随“苏泊尔安全到家”口号深入人心ღღ，1996年ღღ，苏泊尔的压力锅销量达到400万个平凡父亲的麻辣小龙虾ღღ，一举占据全国市场的40%ღღ，从此登上“王位”ღღ。

　　几年后ღღ，苏泊尔又以“做什么菜ღღ，用什么锅”为主张ღღ，开启了差异化ღღ、多品类之路ღღ。2000年ღღ，苏泊尔开始进入厨房小家电领域ღღ，并于2002年推出第一款苏泊尔电饭煲ღღ，此后又陆续推出电磁炉AG旗舰厅搜狗百科ღღ、电水壶ღღ、空气炸锅等产品AG旗舰厅搜狗百科ღღ。

　　2007年ღღ，法国炊具巨头SEB通过要约收购ღღ、定向增发ღღ、协议转让等方式获得苏泊尔52.74%的股份ღღ，成为后者的控股股东ღღ。

　　对于这场交易ღღ，外界争议不断ღღ。在当时ღღ，外资品牌收购本土品牌并不少见ღღ，但大多是国产品牌危急存亡ღღ，迫于外资救助的无奈之举ღღ，而此时的苏泊尔在外界看来正值辉煌ღღ，且大有一路长虹的趋势ღღ，根本不至于到急切转卖的地步ღღ。

　　但苏增福看法不同ღღ。在谈及苏泊尔卖身一事时他曾表示ღღ：“我能活多久ღღ，不受我掌控ღღ，但苏泊尔能活多久ღღ，我能为他争取ღღ。”

　　自创立起ღღ，苏泊尔确也创下了各种光环ღღ：创立2年击败行业霸主ღღ、10年上市成为中国炊具行业首家上市公司ღღ、连续多年稳居中国炊具市场第一……然而随着时间推移ღღ，作为行业巨头的它ღღ，也无疑成为各品牌进攻的主要对手ღღ，行进艰难ღღ，腹背受敌ღღ。

　　这其中ღღ，以同在台州出身的爱仕达最为激烈ღღ。93年成立的爱仕达是集炊具ღღ、厨房小家电研发ღღ、制造ღღ、营销为一体的股份制企业ღღ，自创立以来ღღ，爱仕达一直对苏泊尔穷追不舍ღღ，并在某段时间对后者产生了压力ღღ。

　　2003年ღღ，苏泊尔销售收入超过8亿元ღღ，然而还没来得及欢呼雀跃ღღ，后起之秀爱仕达就追击上来了ღღ，并在不粘锅和电压力锅细分市场上超过苏泊尔ღღ。

　　此外ღღ，美的ღღ、九阳等炊具品牌ღღ，也在挤压苏泊尔的市场份额ღღ，加之劳动力成本上升ღღ，苏泊尔上市当年便出现明显的收益下滑ღღ。2004年ღღ，苏泊尔的归母净利润和扣非归母净利润分别同比下降了17.42%和22.13%ღღ。

　　如此一来ღღ，苏增福意欲给苏泊尔找个“靠山”就不意外了ღღ，而SEB恰恰是苏增福能为苏泊尔留下的最佳选择ღღ。

　　法国SEB集团是以发明世界上第一个高压锅而著称的小家电企业集团ღღ，创始于1857年ღღ，已有将近150年的历史ღღ，旗下拥有特福ღღ、好运达等世界知名品牌ღღ。2005年ღღ，SEB营业额逾20亿欧元ღღ。

　　更关键的是ღღ，SEB可以说是苏泊尔的“老友”了ღღ。早在1994年ღღ，SEB就试图以300万美元整体收购苏泊尔ღღ，但因为不舍得ღღ，最后这项谈判不了了之ღღ。几年后ღღ，SEB卷土重来ღღ，并给苏氏家族开出了不菲的条件ღღ。

　　值得一提的是ღღ，在大量外资品牌收购后垄断AG旗舰厅搜狗百科ღღ、雪藏本土品牌事件发生后ღღ，SEB并购苏泊尔一事几乎遭到了全行业的反对ღღ。

　　2006年8月ღღ，一度曾经在市场上兵戎相见的爱仕达电器有限公司ღღ、沈阳双喜集团公司ღღ、广东省顺发五金制品有限公司ღღ、金双喜实业发展有限公司ღღ、广东家能现代厨具有限公司ღღ、河南汤阴营养炊具有限公司等6家炊具龙头企业紧急聚首北京AG旗舰厅搜狗百科ღღ，联合向中国五金制品协会及商务部ღღ、工商总局ღღ、国家发改委ღღ、证监会ღღ、外管局等发出声明ღღ，集体反对这项“危及行业企业生存”的垄断式并购ღღ。

　　在业内看来ღღ，炊具属劳动密集型行业ღღ，进入门槛很低AG旗舰厅搜狗百科ღღ，一旦SEB控股苏泊尔ღღ，SEB可能借助强大的资金实力垄断中国市场ღღ，迫使资金实力明显落后的中国大批中小企业退出市场ღღ。

　　当年10月ღღ，商务部正式启动了反垄断审查程序AG旗舰厅搜狗百科ღღ，并下发通知征求中国五金制品协会对苏泊尔并购案的意见ღღ，苏泊尔并购也因而成为商务部首次启动反垄断审查案例ღღ。

　　历经半年之久ღღ，商务部最终决定为这段“跨国婚姻”“放行”ღღ。2007年4月11日ღღ，并购苏泊尔得到商务部的批准ღღ。战略合作达成后ღღ，苏泊尔的品牌价值也上涨至16.248亿元ღღ。

　　借助SEBღღ，苏泊尔不仅如愿实现了海外市场的拓展ღღ，将产品销往日本ღღ、欧美ღღ、东南亚等全球50多个国家和地区ღღ，其收入也呈现逐步上升的趋势ღღ，甚至高达215亿元ღღ。

　　但不可否认ღღ，在苏泊尔的营收来源里ღღ，SEB是主力军ღღ。据了解平凡父亲的麻辣小龙虾ღღ，SEB每年至少会为苏泊尔贡献20%的营收ღღ，而这也为苏泊尔埋下了祸端ღღ。

　　2022年财报显示平凡父亲的麻辣小龙虾ღღ，苏泊尔实现营业总收入201.7亿元ღღ，同比下降6.55%ღღ；归属于上市公司股东的净利润20.68亿元ღღ，同比增长6.36%ღღ。

　　对此ღღ，苏泊尔称ღღ，外销业务因主要客户SEB集团存货水平较高ღღ，为积极管理控制当地渠道存货水平ღღ，本年度其对公司的订单数量有一定下滑ღღ。

　　大客户依赖症或许是苏泊尔业绩下滑的原因之一ღღ，但苏泊尔真正需要关注的是ღღ，作为小家电老牌企业ღღ，其正失去“国货之光”的优势ღღ。

　　近两年ღღ，“类快消品”的小家电正因满足年轻人的新需求逐步崛起ღღ，除美的集团这样的巨无霸出现增长外ღღ，九阳ღღ、小熊电器等新锐小家电品牌也出现了明显增长ღღ。这期间ღღ，作为曾经小家电巨头的苏泊尔竟然鲜有身影ღღ。

　　这其中原因ღღ，自然有屡屡被诟病的质量问题ღღ。在黑猫投诉平台上ღღ，涉及苏泊尔的投诉合计高达3668条ღღ，这其中的投诉内容主要为产品质量差ღღ、售后服务差ღღ、虚假宣传ღღ、不发货与不退款等ღღ。

　　对比行业巨头美的集团ღღ，截止2023年第一季度ღღ，美的销售费用为84.44亿元ღღ，研发费用为32.82亿元ღღ，占总营收比例分别为8.74%和3.39%平凡父亲的麻辣小龙虾ღღ，可见苏泊尔销售费用率之高ღღ，而研发投入比例又极低ღღ。

　　这种“重营销ღღ、轻研发”的模式不仅让企业在品控方面存在隐患ღღ，且在行业竞争中ღღ，很难和对手拉开差距ღღ，最终沦为同质化竞争ღღ。

　　尤其在日渐饱和的小家电行业ღღ，根据奥维云网统计显示ღღ，2021上半年ღღ，小家电零售额共计250.8亿元ღღ，同比下降8.6%ღღ；零售量1.19亿台ღღ，同比下降8.2%ღღ。

　　《「国货之光」苏泊尔ღღ，何以跌落神坛？》《28岁的苏泊尔ღღ，遭遇“中年危机”》《苏泊尔ღღ：是稳健“老锅”还是烫手“铁锅”？》